最近更新 2023 年 1 月 10 日 by admin
Le Labo，一個從未走過尋常路的香水品牌，沒有繁複的包裝，不做營銷廣告，卻充滿個性與靈魂，創始人從阿瑪尼香水部「叛逃」，僅花10餘年，讓Le Labo從紐約街頭無名氏成長為在全世界擁有無數擁躉，就連顧客也心甘情願為它免費做廣告，本篇文章帶大家一起了解Le Labo 品牌故事。
把高級香水店開成路邊”實驗室”
2006年，紐約Elizabeth Street街頭出現了一家特別的店鋪。室內瀰漫著粗獷的工業風，裸露在外的斑駁牆面，不加修飾的白底黑字logo，還有堆滿整個牆面的瓶瓶罐罐，簡直像一座科學狂人的實驗室！
其實這是一家名叫“Le Labo”的香水店，在法語里Labo正是「實驗室」的意思。創始人Eddie Roschi和Fabrice Penot曾在阿瑪尼香水部共事，有一天終於厭倦了過度營銷包裝的大眾香水，發誓要做出「有靈魂的香水」，於是一拍即合創建了它。
剛開始，Le Labo的出現並沒有掀起什麼水花。那時候大家迷戀的是奢侈品大牌，對於個性化香水還沒有太多想法。而化學專業背景的Roschi和具備豐富行業經驗與資源的Penot牢牢抓住了這個檔口，堅持要做出有獨一無二的香水。
他們一起搬入一個小房間，夜以繼日研究配方，經過數個月鑽研，最終誕生了9款獨特香型的香水，瞬間成為話題明星，吸引了《W》、《紐約時報》等知名媒體進行整版報道。
10多年間，Le Labo在全世界開出數十家「實驗室」，每個實驗室都配置了一個香水製作間。只要選擇自己的香水，就可以看著調香師幫你製作出來，甚至可以為心愛的人定製一款獨一無二的香型！
不僅如此，Le Labo始終沒有丟掉自己的靈魂——堅持「不量產」、「個性至上」，因此成為了大眾記憶點。相關的香水、護膚、沐浴等系列用品也逐漸收穫了許多粉絲。
Le Labo 香水每家門店的風格都不同：紐約布魯克林的店鋪完美演繹了金屬工業感與原木材質結合的混搭風格，與該社區氣質不謀而合；洛杉磯好萊塢門店充滿現代感；米蘭、柏林分店則還原了歐洲古典元素。
Le Labo不僅有城市限定的門店，還以不同地區的在地文化為靈感，推出了City Exclusive限定香水。超高人氣的Gaiac 10還原了東京的剋制與淡雅；Vanille 44詮釋了巴黎的浪漫與美好；Citron 28展現了首爾純粹而清新的切面；Cedrat 37則飽含了柏林的深沉和濃郁……一支香水，彷彿帶你邂逅了一座城。
性冷淡理工科風背後充滿生活的詩意感
在大部分品牌都開始發展線上的時候，Le Labo仍然偏好線下。不僅要開實體店，還要讓客戶親身體驗這一切，包括從原材料到製作過程。
當人們在店裡想要挑選一款自己喜歡的香水卻斷貨了，可以告訴調香師，他們會現場為你調製一款：從冷櫃里取出原材料，用專業儀器測量主料與配料等各成分比例，隨後根據一道道嚴謹的步驟調製，最後緩緩倒入玻璃瓶中，封口，貼標籤。
精密的調配過程猶如科學實驗，就連包裝設計也很特別！所有的標籤都是白紙黑字，名稱都是簡單的主香調+數字的形式，比如Santal 33就代表主香調為檀香，總共用了33種配料。
除此以外，你還能在包裝上發現一些來自生活的詩意。Le Labo有一個叫overhearlelabo的ins賬號，裡面手機了從誕生之初，從各家門店收集到的客人說的話。有的來自和店員的對話，有的是顧客之間的閑聊：
“每次我看見別人在Instagram上說自己懷孕了，我就會來這裡花400美元買瓶香水，以此慶祝我不用把錢花在孩子身上。”
“他說他直到現在都還在想著我們的約會，因為車裡還聞得到我的味道。布座椅總是留有Santal香水的味道，每次都這樣。”
“我嗅覺失靈已有近4周了，Rose 31號香水是在那之後我能重新聞到味道的第一件東西。”
“唯一能讓我忍受90華攝氏度還帶著口罩的是在口罩上噴點Santal 33香水。”
……
……
正如Roschi和Penot说的，「我们只是想让生活更美好。这和香水无关，香水只是一种媒介。如果我们可以创作悦耳的音乐，我们就会成为在街头演奏的音乐家，只是我们不知道怎么做音乐。我们唯一擅长的就是制作香水，于是我们就以这种方式去讲故事，去打动别人。」
文章出自：Le Labo 官網